农夫山泉要卖纯净水了

农夫山泉，作为中国饮料工业“十强”企业之一，一直以来都是饮用天然水的领导者。然而，近期有消息称，农夫山泉即将进军纯净水市场，这是否意味着他们将改变自己的品牌定位呢？下面我们将对此进行详细的探讨。

纯净水市场的背景

在农夫山泉的发家路上，纯净水与天然水的优劣曾引发了一场世纪水战。然而，在2000年，农夫山泉宣布停产纯净水，转而全部生产天然水，这是因为他们认为纯净水对人体无益，而天然水则富含矿物元素，对健康更为重要。

农夫山泉的新举措

尽管有过这样的转变，但现在农夫山泉却又决定重新进入纯净水市场。他们推出了绿瓶装的纯净水，零售价为2元/瓶。这款纯净水的水源地包括千岛湖、峨眉山、丹江口等十大天然水源地。

市场反应与分析

农夫山泉的这一举动引起了业界的广泛关注。一方面，他们的品牌影响力和市场地位使得他们的新产品能够迅速吸引消费者的注意力。另一方面，这也引发了对于农夫山泉品牌定位变化的讨论。有观点认为，农夫山泉的这一决策是为了给消费者提供更多选择，因为有些人可能更喜欢纯净水的口感。

此外，还有分析指出，农夫山泉做纯净水市场是基于当下的业务考量。他们的包装饮用水产品仍然是公司业绩来源的基本盘，但在整个营收结构中，这是包装饮用水的收入占比首次降到50%以下。因此，农夫山泉需要在天然水外再寻增长点，肯定需要做不同的水种。

结论

综上所述，农夫山泉进军纯净水市场是他们业务扩展的一部分。他们通过推出新的产品线来满足不同消费者的需求，并以此来寻找新的增长点。尽管这可能会引起品牌定位的讨论，但农夫山泉的决定显然是基于市场趋势和业务发展的考虑。我们可以期待他们在纯净水市场上的表现，看看这款新产品能否在市场上取得成功。